От сп. "Регал", брой 3
GSK, Colgate-Palmolive и "Арома" най-промоактивни през 2013 г.
Автор: Shutterstock
Автор: Регал
През изминалата година GSK, "Арома", Procter&Camble (P&G), D-r Theiss и Henkel са увеличили дела си от брутната рекламна стойност на промоциите на пасти за зъби, докато Colgate-Palmolive, "Рубелла" , Unilever, "Билка" ("Красная линия") са го намалили.
Най-голям дял от промоциите в категорията "устна хигиена" се пада на пастите за зъби. През изминалата година като брой промоции той е 74.2% и почти съвпада с дела на подкатегорията от брутна рекламна стойност (75.5%). Наблюдаваме леко намаление спрямо предходната година. Следващи са четките за зъби със 17% GAV, водите за уста със 7.1% и конците за зъби - с 0.3%. При водите за уста има известен ръст спрямо 2012 г., а при четките и конците за зъби - минимален спад. Делът и на тези категории от броя промоции при устната хигиена почти съвпада с дела им от общата рекламна стойност на промоциите.
Картината по търговски канали показва, че промоционалният лидер GSK e много добре представен във всички търговски вериги без "Т-Маркет". Той има най-голям дял от брутната рекламна стойност на промоциите в "Билла", "Метро" и "Карфур", а най-малък в ЦБА и "Пикадили". Colgate-Palmolive са били основен промоционален играч в ЦБА и "Билла", а "Арома" е имала най-голям дял от брутната рекламна стойност в "Метро" и в "Пени маркет". Henkel са били силен играч в "Пени маркет", а "Рубелла" – в ЦБА и в "Кауфланд". P&G, които са четвърти по дял от брутната рекламна стойност на промоциите през миналата година, са най-представени в "Т-Маркет", "Пикадили" и "Билла". Основен дял от брутната рекламна стойност на промоциите в "Т-Маркет" се пада на D-r Theiss.
Промоцията на пасти за зъби под собствена марка на веригата са имали най-голям дял при "Пикадили", dм и "Метро". Най-ниската регистрирана промоционална цена за паста за зъби от 75 мл през миналата година е била 0.70 ст. и това е почти без промяна - с 2 ст. по малко, отколкото през 2012 г. Много сходни са и минималните промоционални цени на разфасовките от 100 мл. При тях обаче цената се увеличава от 75 ст. на 79 ст. Най-високата промоционална цена за паста от 75 мл се покачва през изминалата година от 12.90 на 14.15 лева, но средната промоционална цена (измерена на брой промоции) се задържа на 3.59 лева за опаковка. Най-високата промоционална цена при разфасовките от 100 мл също се е увеличила – от 5.69 на 6.11 лева за опаковка. Средната промоционална цена на големите пасти е по-ниска – 2.18 лева на опаковка през 2013 г. и е намаляла с 19 ст. спрямо предишната година.
.