Паралелният внос саботира промоциите на Coca-Cola
Паралелният внос на продукти на Coca-Cola от Ирландия сваля цените и съсипва промоционалната стратегия на Coca-Cola Enterprises (CCE) във Великобритания, пише The Grocer.
Старши байъри и търговци на едро са споделили пред изданието, че проблемът е толкова мащабен, че една трета от някои от продуктите на компанията, продадени във Великобритания, са паралелен внос. Според тях в складовете на едро се продават продукти на Coca-Cola Hellenic, която държи лизенза за Ирландия, с 20-30% отстъпки от цените на CCE, която държи лиценза за Великобритания. "Това е много голям проблем за тях в момента", казва байър от верига супермаркети.
Coca-Cola не е единствената марка, която се сблъсква с паралелен внос от Ирландия, но е една от най-видимите. Преди няколко години конкурентът Britvic – компанията, бутилираща Pepsi - имаше подобен проблем, който отчасти бе решен чрез сливането на британската и ирландската компания.
Основните количества от по-евтините продукти отива в дискаунтърите, които ги продават на доста по-ниски цени, отколкото в супермаркетите. В дискаунтър половинлитрова бутилка Coca-Cola се продава за 69-79 пенса, в Tesco е 1.15 паунда, а в Sainsbury's 1.19 паунда.
Паралелният внос има ефект върху цените и промоциите на CEE. Проучване на Nielsen от края на юли тази година показва, че цената за един литър е паднала с един пенс – от 1.08 паунда на 1.07 паунда.
"CCE не може да се придържа към промоционалната си политика", казва байърът. "Паралелният внос подкопава усилията ни да развиваме категорията и отношенията ни."
Според търговци на едро ръстът на паралелния внос се дължи на слабата икономика и поредицата от лета с лошо време.
"Интересното е, че това започва да вреди на големите супермаркети, които преди получаваха големи отстъпки за количества и получаваха цени, на които ние не можем да продаваме", коментира търговец на едро. Според него, обаче, CEE не може да спре паралелния внос. "Ако можеха, досега да са го направили. Всяка кутийка Кола, която се продава тук, но не е произведена от тях, им струва пари в реклама и маркетинг."
От CEE са отказали коментар за The Grocer.
.