Mondelez твърди, че рекламите във Facebook имат по-голяма възвръщаемост от тези по телевизията
Mondelez International променя стратегията си за социалните медии, за да увеличи обхвата на аудиторията, след като се оказа, че кампанията за Crème Egg във Facebook е достигнала същата аудитория като телевизионната реклама, но за една трета по-малко пари.
Инициативата "Storytelling at Scale" ще се опита да достигне потребителите, които още не са фенове на марката в социалните мрежи, чрез микс от спонсорирани постинги и платени медии, пише сп. Marketing Week.
Промяната настъпва след като Mondelez реши да тества нова стратегия и да инвестира "четири-пет пъти" повече от обичайното в кампания във Facebook, включваща ежедневни постинги, насърчаване на потребителите да пускат свое съдържание и спонсорирани постинги. Някои от тях са били свързани с ключови телевизионни събития като Britain's Got Talent.
Стратегията увеличила разпознаваемостта на марката Crème Egg чрез телевизията с 20% за три месеца, а през Facebook – с 18% за същия период. Освен това е довела до 7% ръст в продажбите на Crème Egg. Според проучване на Kantar Panel има връзка не само между рекламата във Facebook и директните продажби, но и че комбинацията от реклама във Facebook и по телевизията е генерирала 66% повече печалби, отколкото по отделно.
.