Кампания на Pepsi взе златна награда Effie 2013
На 29 май бяха раздадени престижните награди за ефективност на рекламата Effie България 2013. Кампанията Grand Party Race на бутилировача на продуктите на PepsiCo в България - "Куадрант Бевъриджис", бе отличена със златната награда в най-конкурентната категория – "Промоции". Парти маратонът впечатли журито с оригинална идея и подход и с висока ефективност. Това е третата награда Pepsi от този фестивал в България, съобщиха от агенция V+O.
Концепцията и реализацията е на BBDO Group. Кампанията Pepsi Grand Party Race стартира в края на месец юли 2012 и продължи до средата на месец септември. Участниците във виртуалната обиколка пътуваха до шестте емблематични с нощния си живот градове в Европа – Виена, Берлин, Амстердам, Лондон, Париж и Ибиза. Те трупаха километри до съответните градове чрез събиране на уникални кодове при покупка на Pepsi продукти. Регистрацията на кодове, проследяването на маршрута на участниците и обявяването на победителите се случваше на интернет страницата на кампанията: www.grandpartyrace.com. Всяка седмица в продължение на месец и половина трима късметлии от всички, пропътували виртуалното разстояние до един от шестте града, имаха шанса да се запознаят на живо с най-добрите парти места. Победителите се потопиха за три дни в автентичната атмосфера на нощния живот и обиколиха най-модерните барове и клубове, любими на местните жители. Сред най-горещите изживявания, които Pepsi подари на българските парти маниаци, бяха концерт на Лейди Гага в Париж и гиг на DJ номер едно в света за 2007, 2008, 2009 и 2010 Армин ван Бюрен в Ибиса.
Наградите Effie са създадени през 1968 г. от Американската Маркетингова Асоциация като отличие за най-ефективните маркетингови и комуникационни практики. Днес съществуват четиридесет национални, три регионални програми (Euro Effies, Asia Pacific Effies, и Middle East North Africa Effies), както и световните награди Global Effie Awards.
.