"Карлсберг България" инвестира над 5 млн. лв. в пивоварната в Благоевград и марката "Пиринско" тази година
Над 5 млн. лева планира да инвестира "Карлсберг България" в пивоварната в Благоевград и маркетингови активности за развитие на марката "Пиринско" през 2013 година. С това вложените в завода и бранда средства за тригодишния период от 2011 насам ще надхвърлят 20 млн. лева. Фокусът тази година е върху поддръжка и развитие на производството и логистиката, както и въвеждане на нови продукти и засилена комуникация, съобщиха от компанията.
Една от иновациите е пускането на пазара на "Пиринско Радлер". Напитката предлага комбинация от бира и лимонов сок в съотношение 40:60 с 2% алкохолно съдържание. Производството започна тази седмица, а опаковките, в които ще се предлага, са стъклена бутилка 0,5л, 1,2л ПЕТ и кен 0,5л. Очакванията на "Карлсберг България" са "Пиринско Радлер Лимон" да комбинира потенциала на една от най-бързо растящите марки бира и най-бързо растящата продуктова категория на бирения пазар у нас – тази на бирените миксове.
"Обратната връзка, която ни дадоха потребителите, е повече от окуражителна. Затова и очакванията ни са "Пиринско Радлер Лимон" да е още една успешна стъпка за марката, която в момента една от най-бързо растящите на пазара у нас", обясни Николета Йорданова, Бранд мениджър на "Пиринско" в "Карлсберг България". По данни на "Нилсен България" за първите четири месеца на тази година марката постига 32% ръст на продажбите на национално ниво спрямо миналата година и достига пазарен дял от около 8%. В т. нар. домашен регион (Благоевградска област и в близост) пък пазарният дял вече надхвърля 43%.
"Пиринско Радлер Лимон" се очаква да достигне до магазинната мрежа в по-големите градове от началото на месец юни.
.