Борбата за потребители накара тв рекламодателите да увеличат бюджетите си*
Казват, че в екстремните ситуации в живота си проличава кой е истински мъж
Нещо подобно се случва на българския рекламен пазар. Той е в екстремна ситуация вече втора година. И от началото на 2010 г. си пролича кой е научил най-добре уроците, които историята на минали кризи предоставя на всеки желаещ да оцелее.
Това, както и все по-гъвкавото поведение на тв компаниите доведе до забавянето на спада, който изяжда пазара на тв реклама. За периода януари - юни 2010 г. рекламодателите са вложили в него 300.6 млн. лева - с 9.3% по-малко, отколкото през първото шестмесечие на 2009 г. За сравнение - общият спад на тв рекламата за 2009 г. спрямо 2008 г. бе 20%.
Данните са от мониторинга, провеждан от TNS/TV Plan. В сумите не са включени и рекламите на игри, лотарии, тв канали и радиостанции, вестници, списания, издателска дейност, благотворителни организации, социологически и рекламни агенции. Тъй като отстъпките и намаленията са обект на договорка между изданията и рекламодателите, техният размер също не е отчетен в данните. Така цитираните суми се разминават с реалните покупки на тв време (с от 10% до 50%, понякога и повече), но дават обща база за сравнение и откриване на тенденции.
След масовото рязане на маркетингови бюджети през 2009 г. сега няколко компании се осмелиха да проверят вярността на твърдението, че кризата е най-удобният момент за завоюване на пазарен дял. Може би най-красноречивият пример за това е глобалният гигант Procter & Gamble. Компанията е увеличила бюджета си за тв реклама със смайващите 65% през първите шест месеца на годината в сравнение със същия период на 2009 г.
Въпреки това увеличение първата позиция в класацията на най-големите тв рекламодатели продължава да се държи от хранителната компания Nestle, чийто бюджет отчита минимален ръст от 2%.
Преките конкуренти на P&G също запазват нивата на бюджетите си от 2009 г. Henkel остава на трето място в класацията със спад от 1.5%, а Reckitt Benckiser заема 10-а позиция, но със спад от 4.7%. Unilever пък отчитат сериозен ръст на вложенията от 29%.
Телекомуникационните оператори също продължават борбата във все по-наситения си пазарен сегмент. Globul отчита ръст от над 26% и изпреварва MTel, въпреки че те също са увеличили бюджета си с малко над 23%. Vivacom се изкачват от 16-а на 12-а позиция в класацията, като са инвестирали над 30% повече средства в тв пазара.
Световното първенство по футбол повлия на рекламните бюджети на производителите и вносителите на бира. "Загорка" отчитат минимален спад от 4.4%, докато Carlsberg (58%) и "Каменица" (44%) сериозно са увеличили инвестициите си през първата половина на годината.
До края на годината едва ли ще има сериозна промяна в поведението на рекламодателите и отново производителите и вносителите на храни и продукти за бита, както и телекомуникационните компании ще са основните двигатели на пазара. Това едва ли ще е достатъчно за ръст, но поне със сигурност спадът ще е много по-малък от този през 2009 г.
*Оригинално заглавие: "Чрез конкуренция към прогрес"
.