Увеличените разходи за реклама на P&G и Unilever издърпват телевизионните компании от кризата
Рязкото нарастване на бюджетите за маркетинг на компаниите за потребителски стоки като Procter&Gamble (P&G) и Unilever може да сподпомогне за излизането от кризата на телевизионните канали. Това коментира "Ройтерс" в свой анализ.
Дейсвтията на най-големите рекламодатели носята добри новини на телевизионните компании, които бяха засегнати от рецесията, но повече показват засилената конкуренция между тях, отколкото повишаване на бизнес доверието.
P&G обяви, че предприема подобни действия, за да си възстанови пазарния дял, предвид засилената конкуренция в стоките за ежедневна употреба. Такива стоки, които потребителите възприемат като заменими от гледна точка на производителите. Компанията стои зад бръснарските ножчета Gilette, пастата за зъби Crest и перилните препарати Ariel.
Unilever също повишава бюджета си за маркетинг, поради слабият икономически растеж и зачестилите промоционални продукти на конкуренцията. Компанията произвежда сапуните Knorr и Dove, както и сладоледите Ben&Jerry.
Намалелите продажби удариха P&G преди година, обяви финансовият директор на компанията Джон Мойлер. "Загубихме пазарен дял и не се гордеем с това," казва той, цитиран от "Ройтерс"." Всъщност, когато обявихме финансовите резултати, обявихме още че ще сложим долна граница и ще спрем загубата на пазарен дял," допълва Мойлер.
P&G увеличи своите разходи за реклама с 1 млрд. долара през тази година като до края на юни те са 8.6 млрд. долара и съставляват около 11% от продажбите на компанията. Ръстът на разходите за реклама обаче за сега задминава растежът на продажбите и съответно засегне негативно печалбата за последното тримесечие.
Unilever обявиха, че ще увеличат разходите за реклама и промоции с около 350 млн. евро за първата половина на годината и ще поддържат това ниво на харчене през втората половина на годината.
По-големите рекламни бюджети на тези два гиганти в сектора за потребителски стоки обаче е добра новина за телевизионните канали. Те получават приходи от реклама на продукти за ежедневна употреба още от пускането на първият сапунен сериал през 50-те години. Сапунените сериали са най-естественото място за рекламиране на подобен тип продукти. За това и телевизиите, които имат подобна програма може да се радват в краткосрочен период. Допълнителен тласък за повече реклама според "Ройтерс" ще дадат и по-ниските цени на рекламата в телевизионните канали.
.