Деспина Узунска: Пазарът на шампоани пада със 7.3% за първите четири месеца на годината
"Противопърхотни шампоани обаче запазват дела си", казва продуктовият мениджър Nivea Hair Care and Hair Styling в "Байерсдорф България"
Какъв е процентът на страдащите от пърхот в България, увеличава ли се броят им, ако се съди по продажбите на шампоани против пърхот?
- Всяка трета жена и всеки втори мъж страдат от наличието на пърхот, или общо между 10% и 20% от населението на възраст 18-30 се бори с този проблем, а 40% страдат от сух скалп с наличие на сърбеж. Всеки, чийто живот е засегнат от тези симптоми, желае 100% надежден начин за овладяване на проблема. В България през последните години има ръст на продажбите на противопърхотни шампоани, но не може да се каже, че това е пряко обвързано със засилването на проблема. Голяма част от хората, които купуват противопърхотни шампоани, ги използват с превантивна цел, което е резултат от образователни кампании и тенденцията за нетърпимост към появата на пърхот.
Какъв е размерът на пазара на шампоани против пърхот в страната?
- Пазарът на шампоани в България за 2009 г. е малко над 40.5 млн. лева. По данни на Nielsen близо 30% от стойността на пазара е формирана от шампоаните против пърхот.
Има ли "възрастови предпочитания" този проблем? Кой е по-застрашен – мъжете или жените?
- Всеки може да страда от пърхот в един или друг етап от живота си. Лекият пърхот е много често срещан проблем, наблюдаван при всеки пети човек. Пърхотът се формира през пубертета и продължава и на средна възраст. Част от засегнатите страдат през целия си живот. Проблемът е по-често срещан сред мъжете, като около 50% от тях имат засилена поява на пърхот в някой етап от живота си. Това е заради повишеното производство на себум, причинено от мъжките хормони.
Нова тенденция ли е разработването на шампоани против пърхот, специфични за мъже и жени, които неотдавна предложи вашата компания?
- Да. Това е сравнително нова тенденция. От една страна скалпът при мъжете и при жените има специфични разлики, които изискват индивидуално третиране на проблема. Новата противопърхотна серия на Nivea използва модерни антимикотици за ефективен контрол на гъбичката Маласезия, която е причина за появата на пърхот. Освен това шампоаните не оставят следи върху косата или скалпа, благодарение на иновативна формула, която предстои да бъде патентована. Двете серии за мъже и за жени включват по три продукта. Те съдържат допълнителни съставки, подходящи за специфичния тип коса, които освен че влияят върху пърхота, се грижат и за добрия вид и блясък на косата.
Как се развива този сегмент, влияе ли се от кризата?
- Въпреки спада от 7.3% в продажбите на шампоани за първите четири месеца на 2010 г. спрямо същия период на 2009 г., сегментът на противопърхотни шампоани е стабилен. Пърхотът е козметичен проблем и като такъв хората не щадят средства, за да се справят с него. Все повече навлизат нови средства, които да третират проблема.
Какви са прогнозите Ви за развитието на този пазарен сегмент?
- Въпреки че е най-големият в рамките на пазара на шампоани, сегментът противопърхотни шампоани все още не е достигнал максималния си потенциал. В съседна Румъния например, този сегмент вече е достигнал над 40% от целия пазар. Също така тенденцията е потребителите да се насочват към по-големите опаковки шампоани, което е пряко свързано с по-голямото потребление на такива продукти.
.