Две нови вериги за обзавеждане ще влязат на пазара, трета проучва*
Един познат завърши новия си семеен хотел и отиде до Солун, за да купи чаршафите и вилиците за сградата. В края на следващата година това няма да му се налага, защото трябва да е готова първата IKEA в София.
Но IKEA не е единствената нова верига, която ще заработи в България. На различен етап от навлизане са два нови търговеца на мебели, обзавеждане и стоки за дома. @Home ще отвори първия си магазин до дни, германската Bauhaus е пред подписване на договор за терена, на който ще изгради пилотния си обект. Има и трета верига, която обаче е само на етап проучване - австрийската верига за мебели Kika.
Общото между трите е, че стъпват на пазар, който бележи спад и не е голям, но в същото време се очертава като потенциален заради все още слабата конкуренция в съотношението цена - качество - асортимент.
Вкъщи
През втората половина на месеца ще бъде готов първият магазин от новата верига за обзавеждане, стоки за дома, мебели - @Home. Инвеститор в нея е собственикът на "Техномаркет" - "К енд К електроникс". Първоначално беше планирано веригата да се казва Home Centre, но впоследствие концепцията беше доразвита и адаптирана, казаха от компанията.
Първият обект ще е в Grand Mall във Варна и ще отвори малко след 15 юли. След това ще дойде вторият - в "Galeria Пловдив". Третият магазин ще е в София на "Цариградско шосе" като част сегашния магазин на "Техномаркет". През тази година може би ще има още един обект в София в ритейл парка на "Владимир Вазов".
@Home ще са магазини на площ между 1800 и 2500 кв.м. В тях ще има всякакви дребни и по-едри неща за дома - от вилиците и лъжиците, през свещите, саксиите и възглавниците до по-малки мебели и домакински уреди. На някои от местата ще са в съседство с магазините на "Техномаркет", като целта е да се получи синергия. Асортиментът ще включва и маркови стоки като домашните колекции на Esprit и Mexx, баните Roca или порцеланът WMF.
"Развитието на веригата не би трябвало да се повлияе от кризата. На пазара има свободна ниша. Липсва магазин, в който да отидеш и да си купиш всичко за дома на едно място. В който да има достатъчно богат асортимент както на артикули, така и на цени", коментира мениджърът на "Техномаркет" Веселин Владимиров.
Има и друг аргумент, който може да бъде обобщен така: ако не си сменяте телевизора всяка година, то чашите за вино се чупят често и трябва да бъдат сменяни.
На едро
Втората верига, която все повече се доближава до българския пазар, е типичният представител на формата "направи си сам". Германската Bauhaus е пред подписване на договор за терена, на който ще бъде изграден първият й хипермаркет в София, съобщи Веселин Русев от "БГ молс" - компания, която консултира веригата. Магазинът й се очаква да бъде част от търговския парк "Средец" зад Централна гара в София, потвърди и представител на инвеститорите в парка. Договорът трябва да бъде подписан до средата на този месец.
Bauhaus от поне четири години проучва българския пазар. Като при повечето германски семейни компании решенията се взимат бавно, последователно, за да може рискът да се сведе до минимум. Това обяснява защо веригата стъпва именно сега, независимо че кризата намали сериозно бизнеса на "направи си сам".
Хипермаркетът на Bauhaus ще бъде около 20 хил. кв.м и ще включва всякакъв вид мебели, асортимент за обзавеждане и довършителни ремонтни дейности. За преки конкуренти на веригата се смятат Baumax, Praktiker и Mr. Bricolage. Целта на новия играч е да има поне два или три обекта в София и след това да се разширява към другите големи градове.
Има още едно обяснение защо Bauhaus стъпва на малкия български пазар в период на криза. Компаниите от подобен мащаб се конкурират не толкова на национален принцип (държава по държава), а на регионален. Затова те гледат да изпреварят основните си съперници на европейско ниво. И тъй като в България все още няма марки като Obi, Hornbach и Leroy Merlin - европейски вериги, с които се води голямото съревнование, Bauhaus се стреми да завземе ранни позиции.
Проучване
Поне от около година австрийската верига за мебели Kika, която се очертава като един от големите търговци в Австрия и Източна Европа, опипва българската среда. Информацията съобщиха източници от пазара. Официано от Kika отговориха за "Капитал": "Към момента Kika не предвижда навлизане на българския пазар. Въпреки това не бихме изключили да стъпим на пазара в бъдеще."
И все пак отварянето на Kika магазини в България не е лишено от логика. Веригата е фокусирала експанзията си именно в Централна и Източна Европа. Вече има бизнес в Румъния, а в момента разширява мрежата си в Сърбия, където има един обект, подготвя втори и обмисля трети. След това може да се насочи към България, каза източник на вестника.
Освен това Kika има силен партньор в България. Това е веригата за мебели АИКО, която е сред най-големите търговци на мебели в страната с оборот от близо 37 млн. лв. за миналата година. Двете компании имат търговски взаимоотношение и размяна на опит и информация.
Пазарът
Всички нови играчи ще стъпят на пазар, който е пряко свързан с бизнеса с имоти, тоест падащ. Обзавеждат се по-малко домове, строят се по-малко къщи. В средносрочен план обаче представителите на бизнеса с мебели и стоки за дома очакват възстановяване. Затова и някои нови играчи се стремят точно в този момент да завземат позиции - за да изпреварят бъдещата конкуренция. А тя сериозно ще нарасне още в края на следващата година. Тогава отваря първата IKEA. А както историята е доказала, идването на IKEA на нов пазар променя цялата среда, клиентите печелят, а конкурентите губят. Ако не са се настанили стабилно на пазара.
*Оригинално заглавие: "Бързо, че IKEA идва"
.