LG Electronics с 29% ръст на черната техника на българския пазар
LGElectronics в България отчита 29% ръст на продажбите на черна техника за първото полугодие на 2010 г. спрямо същия период на предходната година.
Добрите резултати са постигнати в условия на продължаваща стагнация на пазара на електроника и спад на продажбите, който в някои сегменти достига до 15-20%. Низходящата тенденция е факт заради намаляване на цените, което съответно се отразява на продажбите в стойностно отношение. Данните бяха обявени от Иван Иванов, новият управляващ директор на LGElectronicsза България от юли 2010 г., който е първият българин начело на местния офис.
"Близо една трета увеличение в продажбите на черна техника е изключително добро постижение за нас, предвид че пазарът в този сегмент стартира с общ спад. Той продължава да е с отрицателни нива или в най-добрия случай се движи около нивата от миналата година, въпреки че отчитаме определено съживяване заради Световното първенство по футбол, което традиционно засили търсенето на телевизори", обясни Иван Иванов. Според него LGElectronicsдържи първо място по продажби на плазмени телевизори в България с над 40% пазарен дял, а при LCDтелевизорите има 30% от общия пазар".
Анализът на компанията показва още, че българските потребители вече се ориентират и към по-големи телевизори. Въпреки че 32-инчовите все още са най-търсените при LCDмоделите, има категорична тенденция за засилване на търсенето на 37" и 42". При плазмите доминират 42-инчовите продукти. Българите все още са резервирани към 3Dтехнологиите заради високите цени и ограниченото предлагане на съдържание.
Освен при черната техника, в усложнените условия на криза LGElectronicsотчита ръст на пазарните си дялове във всички сегменти у нас. При мобилните телефони компанията постига двойно увеличение на продажбите за полугодието спрямо същия период на 2009 година и 30% ръст на пазарния дял, който достига 13%. При домакинските електроуреди удвоява пазарния си дял, а ръстът на продажбите при ИТ продуктите е 32%. Продажбите на климатици LGса се увеличили с 12%, като за климатиците за домашна употреба ръстът е над 30%.
Според Иванов през последните години се наблюдава и съществена промяна на профила на потребителите в България. Силната конкуренция в ценово отношение прави продуктите по-достъпни, което разширява демографията на клиентите, т.е. електроника вече купуват и съвсем младите, и тези над 55 години. В същото време значително се е увеличила ролята на жените при вземане на решения за този вид покупки, като през последната година силите между половете са вече 1:1. Основната причина за това е, че технологичните продукти днес са все повече дизайнерски ориентирани и представляват част от интериора на дома, което кара дамите с радост да участват в избора им. Въпреки кризата се запазва една сравнително устойчива група потребители, които имат навика да търсят най-новото и да купуват тези продукти веднага след тяхното навлизане на пазара без значение каква е цената.
Анализът на компанията показва, че и през 2010 година сред потребителите у нас е налице общо очакване за намаление на цените, тенденция на изчакване на удобния момент за покупка и "горещите" оферти. Това отложено потребление заедно с нарасналите разходи на домакинствата и свитото лизингово кредитиране са основните причини за свиването на пазара.
"Изчакването обаче не винаги е най-добрата политика за клиентите, защото във второто полугодие очакваме постепенно покачване на цените на електрониката заради промяната в курса на щатския долар. Това няма да стане шоково, а стъпаловидно при пускане на нови модели и няма да е еднакво за всички сегменти. Все пак средното увеличение в края на годината се очаква да бъде между 8% и 12%", прогнозира Иван Иванов.
По наблюдения на LG Electronics кризата повишава чувствителността на потребителите не само по отношение на цената, но и към допълнителната стойност на продуктите като следпродажбеното обслужване, удължен гаранционен срок, други услуги.
.