Промоция на българско сирене и кашкавал в Германия и Испания
Изпълнителният директор на фонд "Земеделие" Калина Илиева подписа договор с Националната асоциация на млекопроизводителите за промоция на българско сирене и кашкавал в Германия и Испания.
Промоционалната програма е с бюджет 3.170 млн. евро, 50% от които се финансират от Европейската комисия, 30% - от държавата чрез фонд "Земеделие", а останалите - от браншовата организация.
Програмата ще започне през май 2010 г. и ще приключи през април 2013 г. Тя не е ориентирана към конкретен бранд, нито цели промотиране на определен производител, а реклама на традиционни български млечни продукти като цяло, уточнява Диляна Славова, изпълнителен директор на Националната асоциация на млекопреработвателите.
Предвиждат се изложби, продуктови презентации за дистрибутори и търговци, издаване на брошури, на книги с рецепти и DVD-та, организиране на семинари с учители и ученици. Замислени са презентации в професионални кулинарни школи в Германия и Испания. Специално създаден уебпортал ще предоставя актуална информация за млечните продукти и ползата от тях. Онлайн игра за млади хора ще им позволи да научат как млякото се превръща в сирене.
Планирани са също участие в изложения, ТВ реклама, дегустации в 40 точки на продажби - в Берлин, Франкфурт, Мюнхен, Щутгарт и Кьолн, както и в Мадрид, Барселона, Валенсия и Севиля.
"Това е първата одобрена от Брюксел българска програма, която е подадена самостоятелно от една браншова организация", уточни Михаил Тачев, председател на Националната асоциация на млекопреработвателите.
През миналата година Европейската комисия одобри първата за България промоционална програма, наречена "Европейско сирене, моля". Тя обаче е мултинационална, тъй като се изпълнява съвместно от Асоциацията на млекопреработвателите в България и кипърската Асоциация на говедовъдите. Бюджетът й за България е почти 2 млн. евро, предвидени за реклама на млечни продукти в Русия и Украйна.
Одобрение в Брюксел чака и друг български кандидат - Националната лозаро-винарска камара, с проекта си "Вкусете традицията". Програмата предвижда тригодишни промоции на качествени български вина във Великобритания и Ирландия и е с бюджет над 1.8 млн. евро.
Половината от средствата по програмите за промоция на земеделски или хранителни продукти се субсидира от Брюксел. Останалата сума се разделя в съотношение 30:20 между държавата и браншовата организация.
Могат да кандидатстват само национално представителни сдружения на производители или търговци. Документи се подават в Министерството на земеделието и храните два пъти в годината - до 31 март за трети страни (извън ЕС), и до 30 ноември - за вътрешния европейски пазар.
Селекцията се извършва от постоянна консултативна комисия в министерството. Следва утвърждаване от министъра на земеделието и храните и изпращане в Брюксел за одобрение от Европейската комисия.
.