Големите производители на спортни стоки се надяват на рекордни продажби заради Мондиал 2010*
Просете за клишето, но от 11 юни целият свят наистина ще е футбол - започва Световното първенство в Южна Африка. Шампионатът отсега е натоварен със сериозни притеснения и очаквания - от организацията (първенството за пръв път се провежда в Африка), през шансовете за първа световна титла на Испания до това дали ще се запази традицията мондиалът да ражда или развенчава суперзвезди.
Сериозен кандидат в последните две категории е португалеца Кристиано Роналдо. Извън представянето му той има шанса да влезе в историята и като един от първите играчи, облякъл екип направен от... рециклирани стари пластмасови бутилки. "Суровината", доставена от японски и тайвански сметища, ще бъде претопена до полиестер, който според производителя Nikeще даде най-екологичния досега спортен екип. От компанията уверяват, че той не само изглежда добре, но има безспорни предимства - благодарение на новата си технология играчите ще са по-сухи.
Отгоре на всичко новият полиестер ще "струва" 30% по-малко енергия в сравнение с обикновения полиестер. Американската компания ще облече с новаторските екипи девет от отборите на световното, включително бразилския, португалския и холандския и се надява екологичните продукти да й помогнат да спечели по-голям дял на пазара на футболни стоки. Естествено феновете също ще могат да се снабдят с иновативните продукти.
Именно парите на обичащите футбола са наградата в едно бизнес съперничество, което по ожесточеност прилича на битките по терените. Световното първенство в Южна Африка на практика ще изправи един срещу друг двата титана в производството на спортни стоки. От едната страна ще застане базираната в Германия Adidas, която ще се опитва да отстои 40-годишната си позиция на основен спонсор на най-популярната игра в Европа. От другата ще бъде настоящият лидер в производството на спортни стоки, американският гигант Nike, който в последните години доказа, че умее бързо да навлиза в чужди територии.
В края на февруари Nike направи сериозна заявка за агресивна политика на предстоящия Мондиал. Компанията представи екипите на отборите за световното и обяви, че чрез нови продукти и маркетингов блицкриг се надява да си осигури по-голям дял на пазара, където все още отстъпва от основния си конкурент Adidas. Отговорът на финансовия директор на Adidas Робин Сталкер не закъсня: "Футболът е наш. Ние ще продължим да доминираме на този пазар." Това не са само думи - очаква се през май компанията да представи своите високотехнологични футболни обувки.
Нормално е първенството в ЮАР да е във фокуса на вниманието на производителите на спортни стоки. И трите водещи компании в света - Nike, Adidas и Puma, понесоха тежки удари от икономическата криза, която накара потребителите да ограничат разходите. Те отговориха със свиване на разходите и сега се надяват да компенсират спада на продажбите си.
Световното и Reebok ще спасяват Adidas
Adidas е вторият по продажби производител на спортни стоки в света след Nike. В продължение на десетилетия компанията беше единствената марка във футбола. И до ден днешен тя е главен спонсор на Световното и доставчик на екипи за 12 от участващите в него общо 32 отбора, включително тези на Германия, Испания и Южна Африка. Германската компания предоставя и топките за първенството, екипи за представителите на ФИФА и е спонсор на мондиала.
При представяне на финансовите си резултати в сряда, 3 март, Adidas заяви, че разчита на Мондиал 2010 и на марката си Reebok, за да се върне към растеж през настоящата година след разочароващия финал на 2009 г. Adidas купи Reebok през 2006 г. с цел да подобри позициите си в класическите спортни облекла и да се състезава по-добре с основния си конкурент Nike.
Но Reebok не можа да се пребори лесно с проблемите, особено на пазара в Северна Америка, където растежът се забави по-дълго от очакваното. Едва тази година Adidas се надява да реализира растеж от марката благодарение на най-новите си продукти като тонизиращите краката обувки EasyTone, чиито продажби се очаква да нарастват с високи темпове. Според Херберт Хайнер през настоящата година Adidas ще изпревари Nike по ръст на продажбите в Северна Америка.
Изпълнителният директор Херберт Хайнер заяви, че миналата година е била най-слабата, откакто е поел управлението на компанията през 2001 г. За да се справи с намаляващите продажби и печалби, германският гигант в спортните стоки закри работни места и затвори регионални офиси и магазини с цел да си осигури икономии от над 100 млн. евро след 2010 г.
Сега надеждите му са насочени към Южна Африка. Adidas очаква световното първенство да увеличи продажбите й на футболни стоки над рекордните 1.3 млрд. евро през 2008 г. За целта тя планира през настоящата година да увеличи маркетинговия си бюджет, чийто размер обикновено е 13-13.5% от годишните продажби, достигнали 10.4 млрд. евро през 2009 г. Въпреки ръста на тези разходи и прогнозите за слаб растеж на общите продажби (до 5% според изявлението на компания от сряда) Adidas очаква значителен ръст на нетната печалба до 400-450 млн. евро.
Анализаторите обаче не останаха възхитени от перспективите пред компанията и акциите й се понижиха. "Оценяваме, че Adidas дава подробни прогнози толкова рано през годината [...] Но те са значително по-ниски от очакваното", каза пред Reuters анализаторът Филип Фрей от M.M. Warburg. Към отбора на скептиците се присъедини и Томас Росенке от WestLB, според когото през настоящата година няма да настъпи съществен растеж на основните пазари, а приносът на Световната купа ще бъде малък. Една от причините за това освен глобалната криза, накарала потребителите да свият разходите си е, че първенството ще се проведе в Южна Африка, далеч от Европа, родината на много от отборите и на феновете на големите сили във футбола.
Nike иска да е N1
Американската компания е безспорен лидер на пазара на стоки за леката атлетика и баскетбола, но изостава на пазара на продукти за футбола - най-популярната игра в света. За да подобри позициите си на този пазар, през 2007 г. тя купи спонсора на английския отбор Umbro, а на следващата година измъкна от ръцете на Adidas договора за спонсорство на френския национален отбор след 2011 г. Говори се, че Nike ще плаща по 64 млн. долара на година, или четири пъти повече, отколкото Adidas, за да облича френските национали до 2018 г. Така американската компания уверено добавя нови звезди в портфейла си от спонсорирани отбори, в който вече присъстват бразилският, португалският и холандският.
"Навлизаме в период, когато ще разширим лидерството си (във футбола). Световната купа представлява голяма възможност това да се случи с продуктите, които създаваме, и с присъствието, което имаме", заяви изпълнителният директор на Nike Марк Паркър. В края на февруари Nike откри кампанията си за световното първенство с представянето на най-новия модел футболни обувки Mercurial и новото издание на образователната онлайн платформа Football+.
Puma остава песимист
Песимизмът на компанията, заявен при обявяването на финансовите й резултати в средата на февруари, се дължи на очакванията, че поведението на потребителите ще продължи да бъде ограничено от нестабилността на глобалната икономика. Puma прогнозира в най-добрия случай годишните й продажби да се изравнят с миналогодишните, но очаква нетната й печалба да се увеличи заради липсата на разходите по преструктуриране, които повлияха върху резултатите й през предишната година (виж таблицата). Компанията отчете относително успешен старт на 2010 г. благодарение на футболното първенство на африканските нации, спечелено от Египет. Негов спонсор бе Puma. На световното първенство през юни германската компания, част от френския ритейлър PPR, ще спонсорира седем отбора, между които тези на Италия, Швейцария и Камерун.
*Оригинално заглавие: "Да спечелиш Световното"
.