Източните амбиции на Metro
Казват, че човек е толкова голям, колкото са големи и мечтите му. Вероятно същото важи и за компаниите. Особено за онези, които мечтаят и по време на криза.
Metro Group, най-голямата германска верига за търговия на дребно, не спира да крои планове. Дружеството ще увеличи инвестициите си през настоящата година от 1.6 млрд. евро на близо 1.9 млрд. евро и ще открие повече магазини в регионите, които смята за перспективни за растеж, като Източна Европа и Азия, обяви изпълнителният му директор Екхард Кордес. Благодарение на стратегията си на разрастване Metro успя да изпревари британския си конкурент Tesco и да се превърне в трети по големина ритейлър в света след американската компания Wal-Mart Stores и френската Carrefour.
Новости в кризата
Миналата година също имаше много промени за "Метро" - за пръв път германската компания отвори повече обекти в Азия, отколкото в Европа, стъпи в Казахстан и започна строителството на първия си магазин в Египет.
Оптимизмът в Източна Европа изглежда странен на фона на отчетените на 12 януари предварителни данни за миналата година (виж таблицата). Те показаха, че именно Източна Европа е регионът, където е отчетен най-голям спад на продажбите през 2009 г. (с 12.8% до 15.8 млрд. евро). От компанията коментират, че пазарните условия са били особено неблагоприятни за нехранителните продукти. Освен на макросредата лошият резултат се дължи и на негативния валутен ефект, тъй като в местна валута продажбите за годината всъщност са нараснали с 1.4%.
В същото време запазването на интереса към Азия изглежда обосновано. Това е единственият регион, в който продажбите на Metro през миналата година са нараснали (с 4.7% до 2.3 млрд. евро), показват предварителните данни на компанията. Окончателните годишни резултати на групата ще бъдат обявени през март.
В отделните сегменти най-тежко са се представили магазините от веригата Metro Cash & Carry, чиито продажби са спаднали със 7.6% до 30.6 млрд. евро, докато продажбите в супермаркетите Real са намалели с 2.9% до 11.3 млрд. евро, главно заради слабото четвърто тримесечие, твърди компанията. За сметка на това пък благодарение на коледните покупки в последния момент декември е бил най-силният месец за универсалните магазини Kaufhof. Поделението регистрира спад на печалбата с 1.9% до 3.5 млрд. евро. Нарастват единствено продажбите на битова електроника - с 3.7% до 19.7 млрд. евро. Като цяло общите продажби на групата през миналата година са намалели според предварителните данни с 3.6% до 65.5 млрд. евро.
"През 2010 г. очакваме макроикономическите условия да продължат да бъдат предизвикателство. Въпреки това виждаме множество възможности за нашите силни формати. За пореден път значително ще ускорим международното си разрастване, заяви Кордес в прессъобщение на сайта на Metro. Media Markt ще отвори първите си магазини в Китай. Освен това Metro Cash & Carry планира да стъпи на пазара в Египет. През кризисната 2009 г. Metro Group успя да отвори 80 нови търговски обекта по света."
Анализатори от Bernstein Research залагат най-вече на Metro сред представителите на ритейл сектора. "В сравнение с Carrefour задачата на Metro е по-лесна", написаха до клиентите си. Според тях Metro ще бъде сред звездите на фондовия пазар в сектора.
Устойчивият чар на Източна Европа
Бизнесът в Европа създава главоболия не само на Metro, но въпреки това продължава да привлича германските ритейлъри. В началото на годината германската верига от типа "направи си сам" Praktiker отчете спад в продажбите през четвъртото тримесечие на миналата година с 10.3% до 800 млн. евро, като "най-голям е бил спадът в раздираната от криза Източна Европа". Въпреки данните германската компания Rewe, собственик на магазините Billa, не се отказва от амбициите си да се разраства в Източна Европа. Тя планира да отвори през настоящата година 20 магазина за продажби с отстъпки Penny в България и да открие шест нови търговски обекта в Украйна. Миналото лято Rewe продаде веригата Billa в Полша на френския си конкурент E.Leclerc, но не за да напусне страната, а за да съсредоточи усилията си в Полша в областта на cash and carry бизнеса чрез веригата си Selgros.
Анализаторът от Commerzbank Юрген Елферс изрази предпазлива прогноза за перспективите пред сектора за продажби на дребно през 2010 г. заради нарастващата безработица в Германия и бавното възстановяване на ръста на БВП и на потребителските разходи в Източна Европа. Елферс смята, че съкращаването на разходите на търговците ще бъде от жизненоважно значение за печалбите им, но пред MarketWatch поясни, че не е ясно какъв потенциал все още има за намаляване на разходната база.
Икономическата криза нанесе сериозен удар върху търговските вериги на дребно по света. Най-силен бе натискът върху продажбите на дрехи, на стоки за обзавеждане на дома и на електрически уреди. Според Wall Street Journal компаниите очакват повишаване на потребителското доверие през настоящата година и предупреждават, че оживлението вероятно ще настъпва бавно.
Две стратегии - една цел
Стратегията на Metro за растеж чрез международно разрастване ярко контрастира с тази на прекия й конкурент - френската компания Carrefour, която заема второ място по продажби на дребно в света. Френската верига е съсредоточила усилията си за растеж върху местния пазар. През миналата година тя се изтегли от Русия заради липсата на достатъчно възможности за разрастване и на обекти за придобиване, което не би й осигурило лидерска позиция на руския пазар. Освен това веригата, която увеличи продажбите си с 0.2% до 70.2 млрд. евро за първите девет месеца на 2009 г., е подложена на натиска на свои акционери да прекрати инвестициите си в Китай и Бразилия.
В същото време Metro не спира да върви на изток - отвори магазини в Казахстан и Турция (там заработи първият магазин от веригата Saturn), през 2010 г. й предстои да отвори обекти в Египет, а според Retail Week и в Босна. "Няма съмнение, че стратегията на Metro за развитие чрез задгранични инвестиции в периода на икономически спад е рискована", пише Retail Week. Metro Group обаче показа, че умее да изгражда относително евтино обекти и да постига печалба от тях за кратък период от време.
Докато Франция е основният двигател за експанзията на Carrefour, международната програма на Metro в голяма степен стана не само финансово независима, но и от съществено значение за бъдещия успех на групата, дава оценката си специализираното издание. Въпросът е дали тя ще й позволи някой ден да измести Carrefour и източните й амбиции да се окажат една печеливша реалност.
.