Българският пазар
Или колко е важно да се обединяваш
Фотограф: Shutterstock
Затова в "Регал" съвместно с колегите от "GfK България" единодушно го избрахме за тема на деветата конференция Retail in Detail, която правим заедно за вас.
На 29 октомври в София ще говорим за българския пазар през данни, тенденции и с опита на практиците.
Ще поставим българския пазар в регионален контекст, за да видим какво го отличава от другите пазари в Централна и Източна Европа и на Балканите.
Втората ни опорна точка са потребителите. Избрахме отделни аспекти от тази необятна тема - фокусираме се върху потребителите от женски пол като основни пазаруващи в семейството, ще проследим нивата на лоялност и степента на задлъжнялост на хората и фирмите.
Чести са изкушенията, като се говори за българския пазар, да се развява и националното знаме. Предпочетохме на езика на изследванията да покажем отношението на българските потребители към българските и чуждестранните марки, а и към местата за пазаруване отново през тази призма.
За мнозина производители българският пазар вече е тесен, изчерпан като потенциал или малко обещаващ. Амбициозните искат да го надскочат. Затова ще представим реалната картина на българските експортни постижения на този етап. Поканили сме и хора с успешен експортен бизнес (и през свои марки, и през марки на клиента), които да разкажат как разбират успешната концепция за износ.
Разговорът за търговията на дребно ще тече по две понякога преплитащи се линии - поканили сме търговски вериги да разкажат за свои добри практики. А за традиционната търговия сме избрали темата за необходимостта от пазарни обединения. С различни практици ще дискутираме кои са моделите да се съюзят хора, които се преживяват като конкуренти. В тази дискусия сме поканили и представители на български производители, тъй като и за тях въпросът е горещ.
На конференцията ще можете да научите и каква е картината на промоциите в България, както и как да изготвите промостратегия, съобразена с ценовата чувствителност на купувачите.
Темите и участниците на RiD са много. Докато работихме по съдържанието, изкристализира и тънка червена нишка. Тя е идеята, че проблемите често са общи и че особено за малките производители, търговци или износители пазарните обединения са ключово важни. Това може да звучи утопично на база на миналия опит, но наистина е стратегия, която няма алтернатива (както се казва в една от презентациите).
От обединението би могла да дойде силата.
.