Край на звуковите експлозии в рекламния блок
Автор: Анелия Николова
Звукът на рекламите по телевизията няма да е по-висок отколкото на останалата програма на медиите. Това се гарантира в споразумение влизащо в сила от от 30 юни, което представители на асоциациите на рекламодателите (БАР), комуникационните агенции (БАКА) и радио- и телевизионните оператори (АБРО) подписаха днес.
Въвеждането на единния стандарт за нивата на звука на рекламата ще започне от април. Крайният срок, до който телевизии, рекламодатели и рекламни агенции трябва да се съобразят с новите правила пък е 30 юни. "Софтуерът за следене на звука на рекламите все пак има определена цена, за това оставяме срок на телевизиите до края на юни," коментира председателят на АБРО Мехти Меликов.
На практика подписаното споразумение има пожелателен характер. Отговорност на самите комуникационни агенции и рекламодатели ще бъде да спазват стандарта, а на телевизиите да следят за това. Такъв ангажимент към момента поемат обаче единствено членовете на БАР, БАКА и АБРО.
Реални санкции за несъобразяване с правилата няма, а СЕМ няма и правомощия да наложи такива на компании, агенции и медии извън трите организации. "Това е споразумение с отворен край и ще очакваме всички останали рекламодатели, агенции и медии да се включат," коментира все пак Меликов.
Недоволството на зрителите
Председателят на СЕМ Георги Лозанов обясни, че в последните шест месеца органът е регистрирал пик на оплакванията на зрители от високия звук на рекламите. През август 2012г. съветът поиска от парламентарната медийна комисия да предложи законова промяна за намаляване на звука на рекламните блокове.
През октомври депутати от БСП предложиха промени в Закона за защита на потребителите (ЗЗП), чрез които да се регулират рекламите. Парламентът обаче не стигна до реална промяна на законодателството. "Междувременно се зароди саморегулационна воля, което е чудесно," обобщи Лозанов.
"Ще призная, че силният звук беше идея на рекламните агенции, за което се извинявам," иронично коментира на срещата в СЕМ днес председателят на БАКА Красимир Гергов. Той обясни, че до досегашната ситуация се е стигнало поради липсата на стандарт и заради технически причини.
Според председателят на управителния съвет на АБРО Атанас Генов проблемът със звука на рекламите в радиоефира е решен технологично и там няма нужда от подобна регулация.
.