Benetton търси "безработен на годината"
Ако сте безработен и сте на възраст от 18 до 30 години, значи отговаряте на два от критериите, за да се превърнете в "безработен на годината". Всъщност това може и да не звучи толкова лошо, тъй като от Benetton са склонни дори да ви дадат награда.
Днес модният гигант обяви началото на новата си рекламна кампания, която е под формата на "конкурс". Кандидатите, които искат да изкарат малко пари, трябва да изпратят историята и проектната си идея до 14 октомври през сайта www.unhatefoundation.org, където са обявени и повече подробности за конкурса. А 100-те победители, които ще получат по 5000 евро за проекта си, ще бъдат избрани чрез онлайн гласуване.
Идеите идват от хората под 30
"Безработен на годината" е последната рекламна кампания, част от инициативата "Unhate" (не мрази), която стартира в края на ноември с проект срещу омразата във всичките й форми. Както можеше и да се очаква от Benetton, кампанията беше оригинална и скандална - тя включваше фотоколажи с целуващи се световни лидери. Един от най-скандалните фотоси беше целувката по устните между имам и папа Бенедикт, заради която през май италианският производител на дрехи се съгласи да направи дарение (рамерът, на което не беше обявено) на католическа фондация, за да прекрати правните спорове с Ватикана.
Продължението на инициативата вече е с фокус върху младите хора под 30 години, които са без работа, но активно търсят нови възможности за ново, смислено занимание, казва 48-годишният председател на Benetton Group Алесандро Бенетон. От компанията вярват, че това поколение е на пазара на труда, на който старите бизнес модели не им предоставят онези възможности, които са задържали бащите им на работа в продължение на десетилетия. Това е и поколение, от което може да дойдат дорбри, печеливши идеи, а това трябва да се използва.
"В световната история ... великите изобретения, великото лидерство и големите разлики винаги са били правени от хора на възраст под 30 години", казва наследникът на една от най-известните италиански фамилии. "Не мисля, че можем да погледнем в това непознато бъдеще, ако не разговаряме с тези хора", казва той.
Рекламите и видеоклиповете, които показват решителни млади хора по време на протести, в офис облекло, чакащи за интервю за работа или в бюрата по труда, определно ще предизвикат по-малко дебати, но пък са красиви и въздействащи. В глобалната рекламна кампания ще бъдат използвани и постери, тениски, видео.
Икономиката на бъдещето
Бенетон коментира, че икономическият модел за растеж след Втората световна война, базиран на практическото значение за ръста на Брутния националн продукт (БНП) за увеличаването на просперитета, вече е остаряло след бурните промени в края на XX и началото на XXI век с "експлозията" на силата на компютрите и интернет. "Това, което трябва да направим е да мислим", казва Бенетон. "Ние трябва да приемем, че БНП не е единственият показател, който трябва да използваме", добавя той.
Той казва, че кампанията е вдъхновена от статистиката, представена от колегите му, че повече от 100 млн. души на възраст от 15 до 29 години са без работа. За решението допринесла и една негова вечеря в Япония. Докато бил на ресторант в Токио, той изведнъж осъзнал, че страната е работещ пример за икономическото бъдеще, тъй като тя успява да преодолее голямата криза в края на 90-те години на миналия век и свиването на икономиката. "В същото време те са успяли да направят икономиката си и по-чиста. Отидете в Токио и ще се убедите, че шумът там е по-малък, има електромобили и няма замързяване на околната среда или поне то е по-малко", казва Алесандро Бенетон.
Семеен бизнес
Самият той е баща на три деца под 13 години и затова не е чудно, че се интересува от бъдещето, което те ще получат от сегашното поколение, за което няма работа. Бенетон е уверен, че трябва да се пробват нови неща и да се търси промяна на това статукво. А и самата Benetton има нужда от промяна.
Половин век, след като най-познатата фирма за облекло, е създадена от баща му Лучано, наследникът на империята има за цел да съживи бранда, който поизостана от разцвета си през 80-те години.
Benetton има повече от 6500 магазина в 120 държави и е известен с това, че използва ярки цветове и цветови комбинации, както и с дръзките си рекламни кампании. Компанията обаче започна да губи позиции заради появата на по-гъвкави конкуренти като Zara на испанската Inditex или шведската H&M.
Наскоро Elle представи Алесандро Бенетон като "почти невъзможно красив". Освен това той има и MBA от Harvard. Наследникът на империята редовно ъпдейтва Facebook профила си и поддържа блог на английски език, в който споределя размисли за съвременното изкуство, спорт и философия.
Бизнес опитът му включва работа като анализатор по сливания и придобивания (M&A) в Goldman Sachs и създаването на компания за дялово инвестиране 21 Investimenti през 1992 г., чиито инвестиции са за повече от 1.2 млрд. евро. Според поддържниците му сред анализаторите той ще успе да влее енергия в модната компания, оценявана на 2 млрд. евро, чиито продажби остават без промяна през последното десетилетие.
.