Louis Vuitton опитва да покори Китай
Компанията за висша мода Louis Vuitton се опитва да примами богаташите в Китай чрез свои обувки и чанти, брандирани като уникални произведения на изкуството, в опит да възстанови авторитета си на лидер на пазара на луксозни стоки и аксесоари, пише Reuters.
Френската луксозна марка, която е поделение на LVMH, отвори най-големия си магазин в Китай, който се намира в Шанхай. Той е пълен с позлатени орнаменти, стоманени и мраморни скулптури, а вита стълба води до VIP етаж, където може да се влиза само с покани и където богати клиентки ще могат да си правят прическите, докато избират мечтаните дизайнерски чанти с индивидулна изработка.
"Направено по поръчка е концепция на крайния лукс", заяви пред Reuters главният изпълнителен директор на Louis Vuitton Ив Карсел по време на представянето на магазина, който компанията нарича "maison".
Louis Vuitton редовно се нарежда сред най-почитаните марки при провежданите изследвания сред на китайските потребители. Но ултра луксозни марки, като Hermes бързо си проправят път и някои от най-богатите и страстни купувачи смятат Louis Vuitton вече за прекалено срещан бранд.
Затова компанията се надява да затвърди изключителния си статут на луксозна марка от най-висш клас с новия си магазин в Шанхай, който ще се гордее с широката си гама от стоки, вариращи от шикозните палта и шапки до ярко оцветени чанти, направени от кожа на питон или алигатор.
Китай е третият по големина пазар в света за луксозни стоки, оценяван най-малко на 160 млрд. юана годишно (25 млрд. долара), като през следващите три години, се очаква той да надмине тези на Япония и САЩ и да заеме първото място, а луксозния сегмент да се увеличи до 180 млрд. юана (28 млрд. долара).
Магазинът на Louis Vuitton, който е един от 16-те подобни бутици по света, се намира в известния мол Plaza 66, където също имат магазини конкурентни марки като Chanel и Prada. Компанията отказа да съобщи колко е инвестирала в бутика, който е на четири нива и разполага с персонал от над 100 служители.
Проблемът, който виждат анализаторите обаче, е от друго естество. Те твърдят, че може би моментът не е добре избран с оглед на това, че разходите за луксозни покупки в Китай намаляват, тъй като икономиката отслабва. Икономическият растеж през последното тримесечие се забави до най-ниското си ниво за последните три години. Британската Burberry вече обяви миналата седмица, че продажбите й са били засегнати от забавянето.
Ив Карсел отказа да коментира състоянието на китайската икономика или неговото въздействие върху разходите на китайците за лукс, но каза, че компанията предвижда да отвори нови бутици в столицата Пекин и Хангжу, процъфтяващ търговски център в източната част на Китай.
Той заяви, че китайските потребители бързо израстват като ценители на лукса и добави: "Може би на Запада му трябват 20 години за това, но в Китай от момента, в който направиш първата си луксозна покупка до момента, в който започнеш да цениш едни по-усъвършенствани продукти и услуги, отнема 5 години."
.