Европа залага на реклама на храни със защитени наименования
Европейският съюз все повече ще обръща внимание на храните със защитено наименование за произход, географско указание или традиционни рецепти при финансирането на проекти за реклама. Това става ясно от предложенията на ЕК за реформи на този вид програми, публикувани през седмицата.
До края на годината трябва да бъде изготвено новото законодателство, разписващо конкретните изисквания в следващия програмен период след 2013 г. В момента ЕС отделя годишно около 50 млн. евро за подпомагане на организации на производители, които искат да рекламират продуктите си в други държави членки или извън ЕС.
Какво представляват рекламните кампании
Всяка година ЕК отпуска около 50 млн. евро за реклама на храни във и извън ЕС, като за тях могат да кандидатстват сдружения на производители или на производители и търговци. Според регламентите те могат да промотират вид продукт, например саламурено сирене, но не и конкретни търговски марки. Финалният подбор на проектите се прави в Брюксел, като те могат да се изпълняват за срок от 1 до 3 години.
Финансирането се дава за различни дейности, включително медийна реклама, участия по изложения, ПР и др. Брюксел осигурява 50% от средствата по проекта, а останалите пари трябва да дойдат от държавата членка и самата организация.
Предлагани промени
От насоките на реформата на този пакет подпомагане става ясно, че в новия програмен период трябва да се обърне по-голямо внимание на продуктите със защитени наименования. В момента част от организациите на производителите търсят финансиране за подобен вид стоки, но не получават предимство при одобрението на проекта. "Производителите по европейските схеми за качество на храните трябва да получат засилена подкрепа", се казва в доклад на комисията.
На този етап не е ясно дали такива проекти ще получават предимство при класирането, или ще има отделен стълб на финансиране. В европейския регистър на защитените наименования има близо 1000 хранителни продукта, от които само един е български- горнооряховски суджук. Организации от страната се подготвят за регистрация и на други над 20 месни и млечни продукти.
Другите мерки
В следващия програмен период Брюксел планира и да увеличи селскостопанските и хранителните продукти, които ще могат да се рекламират с европари. В момента се позволява помощ за над 30 продукта, като те са различни, ако ще се правят промоции в ЕС или извън него. Идеята сега е да бъде изготвен един общ списък на допустимите продукти, който да важи за промоционални дейности по целия свят. Тъй като в новия програмен период се предвижда и обособен финансов резерв за реакции при кризи (например миналата година имаше сериозен спад на пазара на зеленчуци заради заразата e.coli в Германия), се обмисля той да финансира и рекламирането на продукти при такива ситуации.
15 млн. евро за проекти в България
Досега има седем български проекта за промоция на храни в страни във и извън ЕС, които са получили финансиране от Брюксел. Най-много от тях са за млечни продукти - саламурено сирене, кашкавал и др. Отделно от това има спечелени проекти за промоции на вина, лютеница, конфитюри и др. Общата стойност на всички български проекти е за 15 млн. евро, като част от тях са изготвяни съвместно и с други държави членки. До 15 април тече прием на проекти за реклама на храни извън общността. По неофициална информация интерес към създаване на проекти проявяват сдружения на производители на вино, млечни продукти и мед.
.