Google е най-силната марка на българския пазар според Superbrands 2012-2013 г
[Rеuters]
Google е най-силната марка в България, а bTV е лидер сред българските брандове, според резултатите от независимото проучване на потребителския сегмент на българския пазар, което се провежда за трети пореден път у нас по инициатива на глобалната организация Superbrands. В Топ 20 на престижната класация Superbrands за първи път попада още една българска марка – "Девин"
Световната интернет търсачка измести досегашния двукратен лидер Coca-Cola, а националната телевизия изпревари убедително мобилния оператор "М-Тел". Google е безспорен фаворит и сред вота на хилядите потребители, гласували в интернет. От номинираните в различни категории и сектори 1500 марки, опериращи на българския пазар, 500 бяха избрани за Superbrands в промоционалната програма за 2012–2013 г. на международната брандинг организация.
Някои от досегашните лидери по категории и сектори запазват водещите си позиции, но при други се наблюдава динамика: BMW измести Mercedes–Benz от първата позиция в категорията "Автомобили". При вината марката "Тодорофф" отстъпи на "Домейн Бойар". Apple изпревари Nokia при технологиите; Уникредит Булбанк е лидер сред финансовите институции, "Маджаров" измести "Тандем" от първата позиция в сегмента на месните продукти, "Олинеза" отстъпи първата позиция на "Дерони", а българската верига за бързо хранене "Хепи" отстрани от първата позиция досегашния лидер в категорията McDonald's.
Методиката на подбор и оценяване на брандовете е универсална за всички страни, реализиращи програмата Superbrands. Селективният процес се осъществява на два етапа: чрез конфиденциално гласуване на членовете на независимото експертно жури – Борда на Superbrands Bulgaria, и чрез национално гласуване на потребителите в интернет. Това дава възможност експертното мнение да се разгледа успоредно с мнението на потребителите. Членовете на борда не получават материално възнаграждение, те не оценяват марка, с която са свързани, или брандове на свои конкуренти.
Партньор на Superbrands в провеждането на националното гласуване на потребителите в интернет е водещият институт за пазарни проучвания GFK Bulgaria.
ТОП 20 МАРКИ В БЪЛГАРИЯ МАРТ 2012 Г.
Марка
Категория – сектор
GOOGLE
1
Интернет
COCA-COLA
2
Напитки – безалкохолни
APPLE
3
Технологии
bTV
4
Медии – телевизия и радио
ADIDAS
5
Облекло и обувки
BMW
6
Автомобили
OMV
7
Горива
MERCERES–BENZ
8
Автомобили
NESCAFE
9
Напитки – кафе, чай
HEINEKEN
10
Напитки – бира
MILKA
11
Храни / шоколадови и захарни изделия
NIKE
12
Облекло и обувки
ARIEL
13
Стоки за бита / битова химия
NOKIA
14
Технологии
JOHNNIE WALKER
15
Напитки – високоалкохолни
ASPIRIN
16
Фармация и медицина
TUBORG
17
Напитки – бира
L'OREAL
18
Козметика и продукти за лична хигиена
ДЕВИН
19
Напитки – безалкохолни / минерални води
M-TEL
20
Телекомуникации
.