Стартира Superbrands България 2012–2013
С бизнес закуска на Борда на Superbrands стартира четвъртият проект на глобалната организация Superbrands за България 2012–2013 година. Той ще отбележи един важен юбилей – поредното, 300-о издание на международната брандинг институция.
На срещата членовете на независимото експертно жури – Борда на Superbrands, избраха за председател Венелина Гочева, вицепрезидент на издателския борд на "Медийна Група България Холдинг". Тя поема щафетата от изпълнителния директор на Българската асоциация по маркетинг проф. Веселин Благоев.
Съставът на Борда на Superbrands се обновява при всеки нов проект. В него участват специалисти в различни сфери на маркетинга, авторитетни представители на бизнеса и водещи журналисти. Те не получават материално възнаграждение и нямат право да оценяват марки, с които са свързани, както и брандове на свои конкуренти.
След избора на председател мениджърът за България Мила Бехар представи методиката и критериите за оценяване на най-силните потребителски марки у нас.
Номинациите се базират на основата на статистически данни, проучвания и анализи на пазара на водещи маркетингови агенции, както и на множество достоверни източници за пазарен дял, обем и ръст на продажбите, бюджетите за реклама, медийното и публичното експониране на марките.
В процеса на оценяване "независимите съдии" се концентрират единствено върху силата на бранда като субективно възприятие и въз основа на следните критерии:
- Качество. Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги?
- Надеждност. Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли той висок стандарт на продуктите или услугите?
- Различие. Добре ли е позната марката в нейния сектор? Успешно ли се разграничава тя от конкурентите си? Притежава ли тя индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?
В оценяването на най-силните потребителски марки ще могат да се включат и самите потребители чрез национално гласуване в Интернет, което ще даде възможност общественото мнение да се разгледа успоредно с експертното. Това специално проучване ще се проведе и анализира от института за пазарни проучвания GFK Bulgaria, който е партньор на проекта.
Най-силните марки получават правото да участват в официалната публикация за България, чието издаване е предвидено за есента на 2012 година, както и да използват специалния символ на Superbrands в своите маркетингови комуникации, за да покажат на потребителите и на партньорите си постигнатото високо признание за отличен брандинг.
"Глобалната програма Superbrands представя експертното и потребителското мнение за брандинга. Организацията все по-убедително се утвърждава като независим арбитър в брандинга, който отличава и промотира най-успешните бизнес практики в рамките на националния пазар. Нейният успех у нас е още едно доказателство за добрите темпове на развитие на бизнеса в страната", каза Венелина Гочева, председател на Борда.
Кулминация на проекта ще бъде наградна церемония, определяна като "Оскарите" на брандинга, посветена на оценените като Superbrands марки и на премиерата на книгата, казаха от Superbrands.
.