Кампания на шоколадово блокче Rom промени имиджа на Румъния в Google
След обидни статии във вестници и коментари в токшоута по френски и италиански телевизии, румънците сега понасят подобни удари и в електронното пространство. При едно простичко търсене в Google на няколко европейски езика за фразата "Румънците са….", търсачката автоматично генерира предложения – "крадци, мързеливци, грозни". Думи, които биха засегнали и най-безразличния румънец, съобщават от Action Global Communications.
Ето защо по повод националния празник на Румъния (1 Декември), румънското шоколадово блокче Rom предизвика румънците да се обединят и променят този имидж. Идеята на кампанията на Rom е румънците да използват търсачката Google, като напишат фразата "Румънците са умни" на колкото се може повече езика. Така след известно време автоматично генерираните предложения на Google ще се променят, като колкото повече търсения се извършат, толкова повече се увеличава шанса за промяна на имиджа на румънците в интернет.
Кампанията стартира миналата седмица в Румъния, като породи безпрецедентен интерес и обедини всички румънци. Блогъри и обществени личности приеха присърце каузата и посветиха стотици коментари и призиви в подкрепа на кампанията и дори дадоха примери за "умни румънци".
Сайта на кампанията, www.RomaniansAreSmart.com, също помества рубрика, която изброява "умните румънци" – хора, които са прославили страната си в чужбина. Има създаден и официален клип за начинанието.
Инициативата "Румънците са умни" има за цел да превърне това, което изглежда като поредната лоша новина за Румъния, в кауза, която да сплоти отново румънците. Миналата година комуникационна кампания на Rom събра множеството награди, тя обедини румънците около техните традиции, ценности, румънския флаг. Блокчето Rom отправя следващия си апел към румънския патриотизъм и моли хората да променят имиджа на страната.
Шоколадовото блокче Rom беше победител на рекламния фестивал в Кан през 2011 за кампанията American Rom, която получи девет награди Cannes Lions, включително Grand Prix и един Titanium Lion, казаха още от агенцията.
.