Starbucks се престуктурира в търсене на глобален растеж
Международната верига кафенета Starbucks обяви планове за реорганизация, съобщи Reuters. Целта им е да се засилят позициите на компанията на международния пазар и стъпването на развиващите се пазари.
Главният изпълнителен директор на компанията Хауърд Шулц обяви промените в сегашната структура, разделяща компанията на САЩ и чуждестранни пазари. Ще бъдат създадени три поделения – Китай и Източна Азия, Северна и Южна Америка, и ЕМЕА, включваща Европа, Близкия Изток, Русия и Африка.
Промени в ръководния състав няма да има, тъй като се планира настоящите ръководители на поделения да имат по-широки задължения. Целта на стратегията е да се повиши поне двойно настоящият дял на приходите от продажби в чужбина, който е 20%. От компанията подчертават, че за тях е приоритет навлизането на пазари със силен растеж като Бразилия и Китай, а впоследствие и в Индия и Виетнам, съобщава АР. Планира се разширяване на търговската верига, която в момента включва 11 000 търговски обекта в САЩ и 6 000 в чужбина.
Друга част от плана за преструктуриране е поставянето на акцент върху развитието на брандовете, притежавани от Starbucks, като Seattle's Best Coffee и Tazo Tea. Според Шулц, това са бизнеси с потенциал за световен растеж и потенциална пазарна стойност от милиарди долари, съобщава АР.
От компанията се надяват разнообразяването на предлаганите продукти и разширяването на търговската мрежа да донесат повече гъвкавост и потенциал за растеж.
Тези стратегически промени следват период от 15 месеца на разрастване на пазарния дял и печалбите на Starbucks. Хауърд Шулц бе назначен за изпълнителен директор през 2008 именно, за да върне компанията на печеливш път след тежките загуби от ипотечната криза и последвалата рецесия. Пред Reuters, Шулц заяви, че структурните промени няма да повлияят на неговата роля в управлението на компанията.
Пазарът не реагира на оповестяването на новините за структурните промени и цената на акциите на компанията остана почти без промяна.
.