Външната реклама в София - по-евтина за двойно по-дълъг срок
Столичната община пусна нова обява за конкурс за рекламните елементи върху общински терени, което е трети опит за подобна процедура. Крайният срок за подаване на документи е 8 юни за по-малките рекламни носители и до 9 юни за големите билбордове. Първият опит на Столичната община да сключва рекламните договори след конкурс беше в края на 2010 г. и се провали заради обжалване на конкурсната документация.
Втората обявена в началото на тази година процедура беше отменена от кмета Йорданка Фандъкова с мотива, че се чакат промени в Закона за общинската собственост, които ще разрешават на общината да направи договорите с агенциите 10-годишни. Преди промените общинска собственост можеше да се отдава под наем само до 5 години. "Бизнесът е единодушен, че при по-дълъг срок ще се направят по-добри инвестиции в рекламните съоръжения. Ние пък ще заложим по-високи наемни цени", обяви тогава Фандъкова.
За новия конкурс обаче беше поръчана нова оценка на пакетите, направена от фирмата "ЛС-консулт" ООД, и в крайна сметка началната им цена се оказа по-ниска спрямо предишния конкурс. Например най-атрактивните билбордове - тези от 12 кв.м, вече се предлагат между 22.7 хил. лв. до 27.3 хил. лв., докато през февруари бяха между 24.4 и 29.3 хил. лв. Намалени са и сумите за гаранция за участие. Така за разлика от обещанието на Фандъкова победителите в конкурса ще спечелят двойно по-дълги договори на по-ниски цени.
Цената се определя от оценител, а не от кмета, коментира общинският съветник Елен Герджиков (ГЕРБ). Той оправда по-ниската цена и с по-малкия брой рекламни елементи спрямо предвидените в предишната документация. Те обаче са намалени само с 36 - от 518 на 482.
Заради забавянето на конкурса с половин година общината отново няма да събере предвидените 6.5 млн. лв. приходи от външна реклама. Традиционно кметството прибира около 2 млн лв. годишно от 800-те рекламни съоръжения върху общински терени. Откакто през есента на миналата година изтекоха всички срокове по договорите за външната реклама, кметът сключва с агенциите "споразумения" със старите цени.
Опитите на Столичната община да въведе ред в поставянето на външна реклама датират от 2006 г. Приетата в края на 2007 г. след едногодишна подготовка и обсъждания с рекламните агенции наредба за външната реклама в София беше обжалвана и дълго време не беше в сила. В края на 2009 г. Върховният административен съд се произнесе след почти две години дела на различните инстанции.
.